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媒体报道

香港迪士尼门票再涨3%却4年亏6亿 专家:上海会赶超东京迪士尼

时间:2019/4/28 12:31:05  作者:时间财经  来源:sohu网  查看:4576  评论:0
内容摘要:7年来涨价6次。据新华社消息,香港迪士尼乐园度假区近日宣布,从4月24日起调整门票价格,标准门票及“奇妙处处通”年票价格平均加价3%。即迪士尼乐园成人(12至64岁)一日标准门票加至639港元,儿童(3至11岁)门票加至475港元,65岁及以上长者门票价格维持100港元。根据公开...

香港迪士尼门票再涨3%却4年亏6亿_专家:上海会赶超东京迪士尼

7年来涨价6次。

据新华社消息,香港迪士尼乐园度假区近日宣布,从4月24日起调整门票价格,标准门票及“奇妙处处通”年票价格平均加价3%。即迪士尼乐园成人(12至64岁)一日标准门票加至639港元,儿童(3至11岁)门票加至475港元,65岁及以上长者门票价格维持100港元。根据公开资料,上次香港迪士尼涨价是在2017年12月15日,当时平均涨幅为5.8%。

香港迪士尼门票再涨3%却4年亏6亿_专家:上海会赶超东京迪士尼

截图来自于香港迪士尼官网

迪士尼及其子公司是一家全球性的多元化娱乐公司,迪士尼集团经营4个主要业务:媒体网络、主题乐园及度假村、影视娱乐、消费品和互动媒体。根据财报显示,主题公园和度假村业务包括集团直营的迪士尼乐园、迪士尼度假村、迪士尼度假俱乐部、迪士尼邮轮、迪士尼冒险等,授权给第三方经营的迪士尼度假区等。该部分业务主要收入来源于“主题公园门票/食品/饮料及商品的销售”“度假及度假套餐的收费(包括酒店、邮轮租金)”“度假俱乐部物业”“赞助和联合品牌”“东京迪士尼度假区的特许权使用费”等。

根据2018财报整理,迪士尼集团营收大头仍是媒体网络业务(41%),排在第二位的是主题公园度假村业务(34%),影视娱乐业务(17%)和消费品和互动媒体业务(8%)占次要地位。

香港迪士尼门票再涨3%却4年亏6亿_专家:上海会赶超东京迪士尼

时间财经查询,著名统计网站Statistic 显示,全球迪士尼乐园从2008年-2018年十年间,迪士尼主题乐园的营业收入呈现增加趋势,根据财报显示,2018财年主题公园和度假村业务总营收203亿美元,较上一财年的184亿美元上升10%;2018财年主题公园和度假村业务的净收入显著增加,由2017财年的44.7亿美元上升至2018财年的37.7亿美元,增幅高达18%。

香港迪士尼门票再涨3%却4年亏6亿_专家:上海会赶超东京迪士尼

截图来自于著名统计网站Statistic

从全球以及亚洲迪士尼集团以及乐园业务业绩上涨情况下,东京迪士尼的盈利是最好的,从1983年开业至今,年年盈利;上海迪士尼是2016年6月才开始接待游客的,第一财年就实现了小幅盈利,潜力无限。但是香港迪士尼开业近14年后,却面临着连年亏损的局面,成为3座亚洲迪士尼乐园中唯一亏损的一家。

香港迪士尼官网财报数据显示,其2005年-2013年开园后前7年一直处于亏损状态,中间有过短暂辉煌,在 2015年-2018年4年间,香港迪士尼乐园又陷入持续亏损,4年一共亏了7.18亿港元(约合6.15亿元人民币或9156万美元)。但是营业收入和游客人数却持续上涨,2015年到2018年,香港迪士尼乐园的入园人数分别为680万、610万、620万和670万人次,营业收入则为51.14亿港元、48亿港元、51亿港元、60亿港元。

针对亏损的原因,北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏对时间财经表示,香港迪士尼乐园在最初因需耗资填海造地建设而成,其造价与建成规模的比值相对其他迪士尼乐园而言较高,成本摊销的压力较大。另外,其每年设备修缮、更新、扩建的费用,以及较上海更高的人力成本是构成香港迪士尼运营成本居高不下的主要原因。

涨价的不止香港迪士尼?

时间财经查询外媒,涨价的除了香港迪士尼,在2019年1月6日,加州迪士尼乐园在“星际大战”主题乐园开幕前调涨票价。涨幅高达25%,明显高于往年水平。

加州迪士尼乐园不到一年前才涨价18%,不过根据洛杉矶时报报导,最近几年的涨价并未使迪士尼乐园及附近的迪士尼加州冒险乐园的人潮减少。

迪士尼发言人杰格(Liz Jaeger)表示,乐园提供各种价位的门票,有助于管理需求和分散游客流量。

迪士尼乐园度假区美国园区价格标准具有标杆意义。上述消息一出,国内市场预测上海、香港迪士尼价格也会随之上涨。2019年1月9日,上海、香港迪士尼度假区相关负责人向外界否定了涨价说法,并称每家迪士尼乐园的票价调整计划相互独立,不会相互影响。

但在否定了涨价说法3个多月后,香港迪士尼就涨价了。

上海迪士尼也涨过价。2016年6月6日上海迪士尼度假区开园时,门票分为平日票和高峰票两种,平日票370元,高峰票499元。2018年6月6日,上海迪士尼度假区宣布涨价,平日票涨价至399元,高峰票涨至575元,此外还增加了假期高峰票,价格为665元。

业界分析认为,迪士尼门票涨价或与其多年来保持的“三三制”经营原则有密切联系,定期涨价或为摊薄成本。

值得注意的是,美国和上海的涨价并没有影响迪士尼的收入。2018年整个迪士尼主题乐园净利润中,美国国内主题乐园贡献了大部分。在美国,这些公园依然人满为患,“迪士尼乐园有淡季吗?”运营迪士尼游客博客网(DisneyTouristBlog.com)的汤姆·布里克(TomBricker)问道。上海迪士尼在第一财季就小幅盈利,打破了“有万达在,上海迪士尼20年内盈不了利。”王健林对抗的豪言。

时间财经致电上海迪士尼度假区询问是否有涨价计划,工作人员表示,上海迪士尼度假区暂未收到价格调整通知。目前,平时成人票价是399元,节假日是575元。时间财经进一步询问,会不会以后变成淡季旺季分段价格模式,工作人员称,暑假的价格还没有接到通知。

上海迪士尼崛起

迪士尼乐园(英语:Disneyland,正式全名为Disneyland Park),最早是由美国人华特•迪士尼所创办的。第一座迪士尼于1955年在加州洛杉矶安纳罕开幕。日本东京迪士尼为亚洲第一座迪士尼乐园、法国巴黎迪士尼为欧洲第一座迪士尼乐园。位于佛罗里达的迪士尼为占地最大的乐园、香港迪士尼是最小的,佛罗里达迪士尼约为100个香港迪士尼乐园的大小。上海迪士尼为目前最新且亚洲最大的迪士尼乐园。

除了亚洲三家迪士尼乐园,欧美迪士尼均采取淡旺季差别计价,所以不同时间去的票价也有所不同,虽然旺季门票贵,但像是万圣节、圣诞节等节庆,迪士尼乐园都会有特别的惊喜。

时间财经根据官网资料,整理了一下全球六大迪士尼乐园的资料。可以得出结论,香港门票价格比美国和巴黎的三家迪士尼都便宜,和上海节假日价格保持一致,略高于日本东京迪士尼价格。全球最便宜的票价是上海平日价格。

全球六家迪士尼乐园比较

香港迪士尼门票再涨3%却4年亏6亿_专家:上海会赶超东京迪士尼

图片来自于时间财经根据公开资料整理

进一步分析,香港迪士尼乐园的经营状况和东京迪士尼乐园形成了鲜明对比。东京迪士尼乐园面积并不大,除了香港以外,是全球第二小的,但是从1983年开业至今,年年盈利,2015年-2018年,东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋乐园的净利润分别为721亿日元、739亿日元、823亿日元、811亿日元,4年总共赚了3094亿日元(约合185.7亿元人民币或27.68亿美元)。

业界认为,东京迪士尼度假区持续向好的业绩离不开运营商东方乐园公园制定的发展战略。

东京迪士尼度假区围绕以上战略已推出或正在打造的大型新产品包括:2017年5月推出的海底总动员主题骑乘设施,投资额大约为50亿日元;2018年4月,“it's asmall world”新景点及投资24亿日元打造白天巡游表演节目“ream Up!”开业;新增的夜间活动项目“Celebrate! TokyoDisneyland”将从2018年7月一直持续至2019年4月。

创意和舒适度是东京迪士尼在打造产品过程中十分注重的运营细节。比如,在“it'sa small world”景点中添加更多迪士尼电影中的人物角色,扩大室内排队空间以提升游客舒适度。再如,海底总动员骑乘设施则增加迪士尼皮克斯电影中的场景,通过在室外排队等待区安装屋顶及调整运营时间让更多游客体验来提升游客舒适度。

度假区还通过翻修餐厅改善就餐环境、推出度假区手机预订APP、2019年建成立体停车楼、2020年重新设计主题公园入口等措施提升游客入园体验。

“上海迪士尼下一步未来势头是看好的,很可能会跟东京迪士尼并驾齐驱,会重演东京迪士尼崛起的过程。”刘思敏表示,上海迪士尼最具优势的是位置,在长三角地区,上海消费能力很高,而且上海以及周边地区消费意识比北京、深圳更国际化。主题公园追求重游率,而且迪士尼商业模式也是按照重游率打造的,所以有“建不完的迪士尼”之说。主题公园也是最强的体验经济,体验经济是需要重复的,重游率会减少营销费用。

对于重游率很关键的因素是地理位置,上海迪士尼的优势就是对于国内游客花在路上的时间和金钱会少。地理位置上香港靠近华南,但是上海在长江沿线,南北中国都能够兼顾到。相反中国香港面临的问题,一个是面积比较小,通关不便捷,地理位置也没有优势。(北京时间财经 梁晨)